01 septiembre 2016
Cómo lograr el entusiasmo de los consumidores por los recursos renovables
 


Autora: Elisabeth Comere, Directora de Medioambiente y Asuntos Gubernamentales de Tetra Pak Estados Unidos y Canadá


La protección de nuestro planeta y sus recursos tiene una prioridad cada vez mayor en nuestra agenda global colectiva. Como resultado, las empresas de diversas industrias están lanzando iniciativas para minimizar su impacto en el medioambiente, preservando recursos y manteniendo el clima en equilibrio por medio de una menor huella de carbón.
A medida que las compañías se esfuercen por lograr metas más exigentes en relación al medioambiente, mejoraremos nuestra capacidad de reforzar la importancia de utilizar fuentes sostenibles y materiales renovables para preservar los recursos naturales y reducir el cambio climático mediante el trabajo conjunto para educar y comprometernos con los consumidores, alentándolos a tomar decisiones más responsables desde el punto de vista ambiental.
No obstante, la sostenibilidad no sucede en silos. Hará falta una masa crítica, con la motivación tanto de las industrias como de los consumidores, a fin de impulsar el cambio necesario para afrontar la escasez de recursos.
 
Podemos lograr progresos en esta tarea comenzando con los siguientes pasos realistas:

Continuar avanzando

A medida que crece la población global y se incrementa la demanda de mercadería envasada, los recursos se encuentran bajo mayor presión, con la potencial disrupción de cadenas enteras de suministros. A pesar de que el reciclado es crucial para la sostenibilidad, existen aún más oportunidades para que proveedores, fabricantes, marcas y otros puedan preservar recursos en las primeras etapas del ciclo de vida del producto, desde el campo y el bosque de donde se extraen las materias primas, al proceso de producción y envasado y al transporte de esos productos hasta las góndolas y los consumidores.
Ese es el enfoque de “Moving To The Front”, que resalta la necesidad de que las prácticas de la industria se focalicen en las fuentes de los materiales para ayudar a proteger los recursos naturales limitados del mundo. Si se adoptan materiales renovables y se amplifica su impacto positivo (como, por ejemplo, compensar la presión ambiental que se ejerce sobre los recursos, crear estabilidad en el abastecimiento y preparar el crecimiento futuro de las compañías), se beneficia a todos los involucrados, lo que daría como resultado un valor compartido a largo plazo tanto para los negocios como para la sociedad.

Hablemos del tema

Aunque, en general, los consumidores son conscientes del reciclado, tenemos una oportunidad real de ayudarlos a comprender cómo pueden tener en cuenta la sostenibilidad incluso antes de llevar los productos a la casa.
A pesar de que muchas personas no se dan cuenta de que evaluar el material del envase de un producto (y de dónde se extrae) en sus decisiones de compra puede ayudar a preservar los recursos naturales, las investigaciones muestran que los consumidores que son educados sobre la escasez de recursos son más propensos a tomar decisiones más amigables con el medioambiente en relación a los envases.
Recientemente, Tetra Pak realizó una investigación para determinar hábitos de vida renovables entre los consumidores. En diciembre pasado, llevó a cabo un estudio con 2000 consumidores de Estados Unidos y Canadá y el resultado fue que el 75% de los consumidores cree que elegir productos envasados con materiales renovables ayuda a proteger el planeta. Del total de participantes del estudio, 58% cambiarían su marca habitual si supieran que otra marca utiliza envases que pueden reponerse en forma natural con el tiempo.
Estos hallazgos refuerzan estudios anteriores de Tetra Pak y Global Footprint Network con 1000 consumidores de los Estados Unidos que toman decisiones sobre alimentos. En esos estudios, solo el 41% de los encuestados afirmó ser muy consciente de la escasez de los recursos. Sin embargo, una cantidad importante de encuestados (56%) expresó que si supiera que los envases renovables contribuían a reducir las emisiones de carbón y aminorar el cambio climático, ello afectaría su decisión sobre los envases.
Teniendo en cuenta esta información, las empresas pueden impulsar la concientización educando proactivamente a los consumidores sobre los beneficios de los materiales renovables, como la fibra de madera y la caña de azúcar, que son materiales renovables que pueden regenerarse y reponerse con el tiempo.

Comprometámonos

¿Cómo pueden hacer las compañías para que los consumidores quieran comprometerse?
Para decirlo de forma sencilla, mostrándoles que los hábitos renovables pueden tener un impacto personal.
 
Recientemente, un experimento social y estudio científico encargado por Tetra Pak arrojó como resultado que adoptar hábitos renovables simples para proteger los recursos naturales del planeta llevó a mayores niveles de felicidad entre los consumidores. Ya sea por darse duchas más breves, reducir los residuos de comida o elegir opciones amigables con el medioambiente al comprar mercadería, los participantes que seleccionaban opciones de vida renovable (70%) terminaban siendo más felices, a la vez que beneficiaban al mundo que los rodeaba.

Fomentar la acción

Cuando se trata de preservar los recursos del planeta, la fuerza está en las cantidades, y nuestras industrias tienen el potencial de expandir ese alcance exponencialmente.
Para las marcas, puede significar llamar la atención sobre el contenido renovable de su envase de cartón y explicar la importancia de ayudar a mitigar los problemas de escasez de recursos. Sabemos que los consumidores, una vez educados, están dispuestos a hacer su aporte. Afortunadamente, hasta las conductas más simples tienen el poder de producir un impacto a escala global. 
Por favor únanse a nosotros en la oportunidad real de sumar a nuestros socios y consumidores en el esfuerzo hacia #Vidarenovable.


Elisabeth Comere es la Directora de Medioambiente y Asuntos Gubernamentales de Tetra Pak Estados Unidos y Canadá. Tiene la responsabilidad de promover el compromiso de la compañía con la sostenibilidad y de supervisar numerosas iniciativas de sostenibilidad de envases de clientes y de la industria.
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